作為火鍋里面的細分品類，美蛙魚頭擁有一群忠實的消費群體。由于美蛙魚頭的品類特有性，這群消費者目的性更強，只需從品類中選擇他們認為對的品牌，便可以輕易成為這個品牌的忠實粉絲。如何成為美蛙魚頭品類中的首選品牌，便成為了重中之重。

 

縱觀美蛙魚頭目前的市場情況，頭部品牌空有其特色，卻對餐飲業的基礎標簽“好吃”一詞沒有定義，對于美蛙魚頭消費主力軍——90后來說，“好吃”不僅體現在味道層面，還需擁有獨特的標準，愉悅的空間體驗和社交屬性，而這正是我們的機會。

 

“廠牌”一詞源自音樂行業，我們將其概念應用至《蛙魚潭》，定位“美味生產廠牌”，以表達我們對美蛙魚頭的出品形成自成一派的輸出標準，以及堅持美蛙魚頭細節打造的態度。“廠牌”同樣是自帶社交屬性，是蛙魚潭和這群年輕消費者溝通的個性化標簽。

 

我們在產品和底料上，展現了蛙魚潭標準化的出品要求。logo上強化蛙魚潭活蛙現殺的特點，給予消費者選擇蛙魚潭的理由，提升消費者對品牌的喜好度。將美蛙的選擇和制作標準，進行數字化呈現，讓消費者直觀感受到到蛙的新鮮和品質。油的vi上，我們通過“100%”“一次性”“禁止重復使用”等文案，突出強調了蛙魚潭一次性底料的干凈和新鮮。

 

在空間上，我們契合廠牌的概念，用年輕人喜歡的方式，在墻面上展示我們對蛙的標準輸出，并運用相關物料，將整個蛙魚潭，打造成了舒適干凈的美味制造空間。

 

同時，蛙的拼音自帶“wa”屬性，這種天生的基因，讓蛙具備了跟年輕人的互動基礎，也讓品牌更易和消費者進行溝通，進一步產生關聯。